Gute Überschriften auf Ihrer Website: Was Kunden, Google und KI-Suchsysteme gleichermaßen verstehen müssen
- 21. Aug.
- 5 Min. Lesezeit
Kurz gesagt: Überschriften auf den Seiten Ihres Internetauftritts wie „Unsere Leistungen" oder „Über uns" sagen weder Ihren Kunden noch Google oder ChatGPT, was Sie konkret anbieten. Ersetzen Sie sie durch klare Aussagen wie „Websites für Selbstständige und kleine Unternehmen" – so weiß der Besucher sofort, ob er richtig ist, und Suchmaschinen sowie KI-Systeme verstehen, worum es auf Ihrer Seite geht. Die H1 beschreibt dabei das Hauptthema der Seite (nur einmal pro Seite), H2 und H3 gliedern den Inhalt darunter. Ein 15-Minuten-Test weiter unten zeigt Ihnen, wie Sie Ihre eigenen Überschriften prüfen und verbessern.
Zuletzt aktualisiert: 21.08.2026
Artikel vom 09.02.2026
Autor: Andreas Paersch, Marketingcoach und Webseiten-Gestalter
Wenn ich mir Websites von Selbstständigen und kleinen Unternehmen anschaue, fällt mir immer wieder etwas auf: Die Website sieht ordentlich aus, die Bilder passen, die Texte sind grundsätzlich in Ordnung. Trotzdem ist oft nicht sofort klar, was das Unternehmen eigentlich anbietet – und zwar weder für den menschlichen Besucher noch für Google oder ChatGPT. Und dies liegt oft an den Überschriften auf den Seiten.
„Unsere Leistungen", „Über uns" oder „Willkommen" sind nicht falsch. Aber sie sagen weder einem Menschen noch einer Suchmaschine, was Sie konkret anbieten und wem Sie damit helfen. Genau das entscheidet heute doppelt: darüber, ob ein Besucher bei Ihnen bleibt – und darüber, ob Google und KI-Systeme wie ChatGPT oder Perplexity Ihre Seite überhaupt verstehen und weiterempfehlen können.
Webseiten für Selbstständige und Inhaber kleiner Unternehmen
Ich bin Andreas Paersch. Ich baue seit mehr als 20 Jahren Websites für Selbstständige und Inhaber kleiner Unternehmen. Mit meiner Frau Emily Paersch betreuen wir in unserem Unternehmen Paersch Services Kft unsere Kunden in Ungarn, Deutschland, Österreich und der Schweiz. Wir beraten sie dazu, wie sie online gefunden werden – bei Google genauso wie in KI-Suchsystemen.
Was wir dabei fast täglich sehen: Die Technik stimmt, aber die Überschriften fehlt es sehr oft an Klarheit und inhaltlicher Tiefe.
Warum Überschriften auf Webseiten heute doppelt zählen
Früher ging es bei Überschriften vor allem darum, Besucher zum Weiterlesen zu bewegen. Das ist immer noch wichtig – Menschen lesen Websites nicht wie einen Zeitungsartikel von oben nach unten, sondern überfliegen sie und suchen nach Antworten: Bin ich hier richtig? Wird mein Problem gelöst?
Neu dazugekommen ist: Auch Google und KI-Systeme lesen zuerst Ihre Überschriften, um zu verstehen, worum es auf Ihrer Seite geht. Eine unklare Überschrift wie „Unsere Leistungen" gibt weder Ihrem Kunden noch der Suchmaschine eine verwertbare Antwort. Hierzu ein paar Beipiele:
Schwach: „Unsere Leistungen" Klar: „Malerarbeiten für Lehmhäuser"
Schwach: „Unser Angebot" Klar: „Individuelle Küchen nach Maß"
Schwach: „Über uns" Klar: „Steuerberatung für deutschsprachige Unternehmer in Ungarn"
Der Unterschied wirkt klein. Aber Mensch und Maschine wissen sofort mehr.
Warum hat eine Überschrift immer unterschiedliche Bedeutung?
Für Sie als Besucher einer Webseite sehen Überschriften immer gleich aus. Auch wenn Sie mal in Großbuchstaben, Fett oder bunt gestaltet sind. Aber "im Hintergrund" kann einer Überschrift eine Eigenschaft mitgegeben werden: H1, H2 und H3.
Das ist keine reine Formsache. Sie strukturieren Ihre Seite so, dass sich Besucher orientieren können – und Google sowie KI-Systeme die Themen und ihre Reihenfolge richtig einordnen.
H1 beschreibt das Hauptthema der Seite. Es sollte genau eine geben.
H2-Überschriften teilen den Inhalt in größere Abschnitte.
H3 untergliedert diese Abschnitte weiter, wo nötig.
Ein Beispiel für eine Angebotsseite:
H1: Webdesign für Selbstständige und kleine Unternehmen
H2: Was Ihre Website auf Basis von Wix leistet
H2: So entsteht Ihre neue Website
H2: Was Sie von Paersch Services bekommen
Wichtig: Eine technisch korrekt aufgebaute Überschriftenstruktur macht noch keine gute Website. Entscheidend ist, was Sie inhaltlich damit sagen. Genau hier verbinden sich in unserem Team von Paersch Services beide Rollen
als Berater sorgt sich Andreas, dass die Botschaft stimmt,
als Weblayouterin setzt sich Emily ein, dass sie danach auch technisch sauber im Code umgesetzt, damit sie für Kunden, Google und KI-Suchsysteme gleichermaßen funktioniert.
Warum soll man die Überschrift aus Sicht des Kunden schreiben?
Schauen Sie sich Ihre Startseite und Ihre wichtigsten Angebotsseiten an. Lesen Sie dort nur die Überschriften und ignorieren Sie die normalen Textabsätze. Fragen Sie sich dann:
Versteht jemand, der mein Unternehmen noch nicht kennt, was ich anbiete?
Erkennt er, für wen mein Angebot gedacht ist?
Bekommt er einen Grund, weiterzulesen?
Wenn Sie bei einer dieser Fragen zögern, schauen Sie sich die betreffende Überschrift genauer an. „Unsere Leistungen" könnte auf fast jeder Website stehen – das ist das Problem. Versuchen Sie stattdessen zu sagen, was Sie konkret anbieten und wem Sie damit helfen. Das muss nicht kompliziert oder werblich klingen. Oft ist die einfache Formulierung die bessere.
Der 15-Minuten-Test für Ihre Website
Sie müssen dafür nicht Ihre gesamte Website überarbeiten.
Nehmen Sie sich 15 Minuten und lesen Sie ausschließlich die Überschriften Ihrer Startseite.
Markieren Sie jede Überschrift, die auch auf der Website eines anderen Unternehmens stehen könnte – zum Beispiel „Unsere Leistungen" oder „Über uns".
Nehmen Sie die wichtigste dieser Überschriften und fragen Sie sich: Was möchte mein Kunde hier eigentlich wissen?
Beantworten Sie genau diese Frage in der neuen Überschrift.
Ein paar Beispiele je nach Branche:
Webdesigner: Websites für Selbstständige und kleine Unternehmen
Fotograf: Businessfotos, mit denen Ihr Unternehmen professionell auftritt
Handwerksbetrieb: Badsanierung aus einer Hand – von der Planung bis zur Fertigstellung
Sie müssen dabei nicht das perfekte Ergebnis finden. Der erste Schritt ist, überhaupt einmal aus der Perspektive Ihres Kunden auf die eigene Website zu schauen.
Wenn Ihre Website mehr als neue Überschriften braucht?
Manchmal zeigt dieser kleine Test, dass nicht nur einzelne Überschriften unklar sind, sondern dass die gesamte Website aus Unternehmenssicht aufgebaut wurde statt aus Sicht der Kunden – oder dass Google und KI-Systeme die Seite aus technischen Gründen gar nicht richtig erfassen können.
Genau dabei unterstützen meine Frau Emily und ich Selbstständige und Inhaber kleiner Unternehmen mit unserem Angebot: mit einer Kombination aus Positionierungsberatung, technischer Website-Umsetzung und einem KI-Sichtbarkeits-Check, der prüft, ob und wie ChatGPT, Perplexity und Google AI Overviews Ihre Seite überhaupt finden und zitieren.
Wenn Sie Ihre Website schon länger vor sich herschieben oder nicht wissen, wo Sie anfangen sollen:
Melden Sie sich für ein kostenloses, unverbindliches 20-Minuten-Gespräch. Wir schauen uns Ihre Website gemeinsam an und finden heraus, was wirklich verbessert werden sollte – statt einfach alles neu zu machen.
Denn eine gute Website muss nicht kompliziert sein. Sie muss vor allem dafür sorgen, dass Ihre Kunden – und die Suchmaschinen, die sie zu Ihnen führen – schnell verstehen, dass sie bei Ihnen richtig sind.e andere Webseitenbetreiber.
Häufige Fragen zu Überschriften auf Websites
Was ist der Unterschied zwischen H1 und H2?
Die H1 ist die Hauptüberschrift einer Seite und beschreibt deren zentrales Thema. Sie sollte pro Seite nur einmal vorkommen. H2-Überschriften gliedern den Inhalt darunter in größere Abschnitte.
Wie schreibe ich eine gute Überschrift für meine Website?
Beschreiben Sie konkret, was Sie anbieten und für wen – nicht, was auf der Seite steht. Aus „Unsere Leistungen" wird zum Beispiel „Websites für Selbstständige und kleine Unternehmen".
Wie viele H1-Überschriften darf eine Seite haben?
Am besten genau eine pro Seite. Sie beschreibt das Hauptthema und sollte klar und ohne aneinandergereihte Suchbegriffe formuliert sein.
