Muss ich überhaupt noch SEO für meine Website machen?
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Diese Frage höre ich inzwischen sehr oft in meiner Video-Sprechstunde mit Schwerpunkt Webseiten-Entwicklung. Und die Frage ist vollkommen berechtigt. Seit 25 Jahren konzipiere und baue ich nun Webseiten und berate in Punkto Online-Marketing. Doch was sich gerade ganz still und leise im Hintergrund entwickelt, habe ich in dieser Geschwindigkeit noch nicht gesehen. Denn die Sichtbarkeit von Webseiten hängt aufgrund der rasanten Entwicklung im Bereich der Künstlichen Intelligenz (KI) immer mehr von neuen Faktoren ab.
Artikel von Andreas Paersch
Artikel vom 28. Juni 2026
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In wie weit macht es dann immer noch Sinn, mein Augenmerk auf SEO (also Search Engine Optimization = Suchmaschinenoptimierung) zu legen? Oder muss ich meine Webseite inzwischen nur noch für die KI-Systeme mit ChatGPT & Co optimieren? Nein, Sie brauchen kein „entweder oder“, sondern eine Kombination aus beidem – aber mit einem anderen Schwerpunkt als sonst. Denn SEO bleibt trotz der neuen KI-Systeme weiterhin wichtig, weil es die technische Grundlage schafft, damit Ihre Webseite überhaupt gefunden werden kann.
Was sollte ich als SEO für meine Webseite machen?
Dazu gehören unter anderem
eine saubere Seitenstruktur und
klare Überschriften als H1, H2, H3,..,
für SEO aufbereitete aktuelle Mehrwert-Inhalte,
lokale Signale wie „Dienstleister in einer Region“ sowie Backlinks
und Erwähnungen von außen.
Anmerkung: Gleich ein "Entschuldigung" an dieser Stelle wegen den Fachbegriffen, aber es geht an dieser Stelle leider auch nicht ohne. Bleibt etwas unklar, so melden Sie sich bitte bei mir direkt. Auch wenn die "Technik" Ihrer Webseite durch den betreuenden Webdesigner umgesetzt wird, so sollten Sie doch zumindest ein gutes Grundverständnis bei diesen Begrifffe haben und wissen, was dafür zu erledigen ist.
Als Zwischenfazit, bleibt festzuhalten, dass die Notwendigkeit für SEO aufgrund der neuen KI-Systeme nicht verschwunden ist. SEO ist die Eintrittskarte für die Sichtbarkeit Ihrer Webseite geblieben. Aber: SEO reicht als Eintrittskarte allein reicht heute nicht mehr aus, um auch tatsächlich in den Antwortlisten neuer KI-Systeme aufzutauchen.
SEO entscheidet, ob Ihre Webseite überhaupt in den „Suchraum“ gelangt.
Andreas Paersch, Marketing-Coach für Selbstständige
Viele Unternehmer haben bereits „gutes SEO“ im klassischen Sinne – und sind trotzdem überrascht, dass sie in KI-Antworten kaum oder gar nicht erwähnt werden. Genau hier beginnt das Thema "Optimierung für die KI-Systeme". Doch ist Ihre SEO-Arbeit ausreichend? Einer von vielen Qualitätsprüfern ist dabei die Google Search Console.
Mit welchem Tool kann ich das SEO meiner Webseite prüfen?
Dies können Sie prüfen, in dem Sie Ihre Webseite durch die kostenfreie (!!) Google Search Console auswerten lassen. Und wenn Sie dort kaum Daten sehen oder nur sehr allgemeine Suchbegriffe, ist das oft ein erstes Signal, dass Ihre Inhalte zwar existieren – aber nicht präzise genug eingeordnet werden. Doch da kommt für viele der nächste Schrecken, wenn sie sich die Klickstatisik der über Google generierten Besucher ansehen:
Warum werden die Klicks auf meine Webseite weniger?
Grundsätzlich ist dies erst einmal kein Problem, wenn in der Google Search Console keine schwerwiegenden Probleme ausgewiesen werden. Doch da gibt es ja auch noch die "Suche" über die KI-Systeme. Somit gibt es weniger Klicks, weil die Besucher Ihrer Webseite ihre Suchgewohnheiten aktuell massiv Richtung KI-Anwendungen ändern. Denn moderne Suchsysteme und KI-Anwendungen zeigen nicht mehr einfach eine Liste von Webseiten, auf die dann "geklickt" werden muss. Die neuen Systeme formulieren direkte Antworten auf Kundenfragen. Und genau hier entsteht der entscheidende Unterschied:
Ihre Webseite ist nicht mehr nur ein Adressergebnis – sie wird zur Datenquelle für eine Antwort.
Diese Antworten entstehen, indem Inhalte vorher analysiert und gefiltert werden. Das bedeutet konkret: Ihre Webseite wird gelesen wie eine Datenquelle. Das System versucht zu verstehen, was Sie anbieten, für wen es gedacht ist und in welchem Kontext es relevant ist.
Ein einfaches Beispiel:
Wie war das bisher. Sie haben bspw. einen Hausmeister im Landkreis Ober-Allgäu "gegoogelt". Dann bekamen Sie vielleicht fünf oder zehn Ergebnisse mit verschiedenen Links, die Sie dann einzeln besuchen mussten.
Stellen Sie jetzt dagegen die Fragen in ChatGPT, erhalten Sie eine zusammenfassende Bewertung wie bspw. : „Im Landkreis Ober-Allgäu eignen sich Anbieter, die konkrete Leistungspakete sowohl für Privatkunden als auch Firmen anbieten, mit fundierten Zusatzinformationen auf den Webseiten und persönliche Beratung anbieten.“ Jetzt können Sie Ihre Wünsche nochmal verfeinern und erhalten dann einen Vorschlag von vielleicht zwei Unternehmen mit einer kurzen Bewertung. Und hier liegt der entscheidende Unterschied zu früher:
Eine klassische Suchmaschine bewertet Seiten und sortiert sie. Eine KI bewertet die Inhalte der Webseiten und generiert daraus inhaltliche Zusammenfassungen.
Wenn ich in meiner Webseiten-Beratung mit Kunden darüber spreche, entsteht oft der Eindruck, dass die Arbeiten für die Sichtbarkeit in den KI-Systemen eine Art „technische Erweiterung“ von SEO sei. Also mehr Tools, mehr Einstellungen, mehr Technik? Nein, das ist nicht der Fall. Hier sind die Fachbegriffe "GEO" und "AEO" zu nennen, die ich gleich ausführlich erläutere. Beide sind im Kern etwas sehr Einfaches, aber Konsequentes: Ihre Webseite muss nicht nur gefunden werden können, sondern eindeutig (insbesondere von den KI-Systemen) verstanden werden können.
Bisher SEO, und nun auch GEO und AEO. Nehmen wir uns kurz Zeit für eine Begriffserklärung:
SEO (Search Engine Optimization) = Bei Google gefunden werden. Die Suchmachinenoptimierung für Ihre Webseite
AEO (Answer Engine Optimization) = Antwortoptimierung für die KI Hier geht es um klare Fragen und Antworten auf der Website, FAQ-Bereiche, strukturierte Daten sowie kurze, präzise Erklärungen
GEO (Generative Engine Optimization) = In KI-Antworten erwähnt werden. Die Herausforderung, als Experte im Thema durch die KI-Systeme wahrgenommen werden, auf vielen vertrauenswürdigen Quellen erwähnt werden, hochwertige Fachinhalte veröffentlichen, eine klare Positionierung besitzen)
Ich habe da einen Vorschlag für Sie
Hand aufs Herz - allein am Laptop diese vielen Informationen aufzunehmen und zu bewerten, ist nicht einfach. Deshalb:
Vorschlag 1: Wie wäre es, wenn Sie mein nächstes Webinar zu diesem Thema besuchen? Da können Sie mir dann jederzeit Fragen stellen und sich auch mit den anderen Teilnehmern austauschen.
Vorschlag 2: nutzen Sie doch mein Angebot für Ihren persönlichen 1:1 KI-Sichtbarkeitscheck Ihrer Webseite. Nähere Informationen finden Sie unter dem nachfolgenden Link.
Sehen KI-Systeme meine Webseite anders?
KI-Systeme arbeiten nicht wie Menschen. Ein Mensch liest eine Webseite und ergänzt automatisch: „Ah, das ist wohl für kleine Unternehmen gedacht, vermutlich regional, wahrscheinlich macht er auch Beratung dazu.“ Eine KI macht das nicht. Sie arbeitet streng mit dem, was tatsächlich im Text steht. Eine KI "liebt" maschinenlesbare Webseiten. Und dabei prüft sie immer wieder ähnliche Muster:
Was genau wird angeboten?
Für wen ist es gedacht?
In welcher Region gilt es?
Welches konkrete Problem wird gelöst?
Und (!!): gibt es klare Belege für Erfahrung oder Spezialisierung?
Genau hier entstehen in der Praxis die größten Unterschiede zwischen Webseiten:
Beispiel 1 (zu unklar):„Wir bieten Küchen-Möbel an.“
Beispiel 2 (klar für KI):„Wir bauen maßgefertigte Echthausküchen für Kunden im Großraum München an.“
Beide Aussagen können für Menschen verständlich sein – aber nur eine ist eindeutig maschinenlesbar. Wenn diese Informationen sauber erkennbar sind, wird Ihre Webseite als verwertbare Quelle eingeordnet. Wenn sie fehlen oder nur angedeutet sind, passiert etwas, das viele irritiert: Sie existieren zwar online, tauchen aber in KI-Antworten nicht mehr auf. Nicht falsch. Nicht schlecht. Einfach nicht berücksichtigt.
Denken Sie bei der Gestaltung einer Webseite auch daran, dass KI-Systeme die neuen "Lieblings-Besucher" werden sollen.
An diesem Punkt ist dann meistens kurze Stille bei meinem Gesprächspartner in der Webseiten-Beratung. Doch dann kommt sehr oft genau diese Frage: „Muss ich da jetzt neue Tools lernen? Muss ich meine Webseite komplett umbauen?“ Die Antwort dazu ist überraschend unspektakulär:
Bei der KI geht es nicht um neue Werkzeuge.
Bei der KI geht es um Klarheit in den bestehenden Inhalten.
KI ist nicht mehr Technik, sondern mehr Eindeutigkeit.
Wenn Sie jetzt mit einer kleinen Aufgabe für sich selbst starten wollen, prüfen Sie drei Dinge auf Ihrer Webseite:
Ist sofort klar, was Sie anbieten?
Ist sofort klar, für wen Sie arbeiten?
Ist sofort klar, welches Problem Sie lösen?
Wenn Sie hier zögern müssen, ist das bereits ein Hinweis, dass Sie jetzt gefordert sind!
Fazit:
Mein Ziel war es, Ihnen Hintergründe zur Bedeutung einer soliden SEO-Arbeit zu liefern.
SEO ist und bleibt weiterhin wichtig, auch wenn KI-Systeme inzwischen in aller Munde sind. Das klassische SEO sorgt dafür, dass Ihre Webseite technisch gefunden werden kann und sie damit überhaupt "im Spiel" sind. Das "neue" SEO, also GEO und AEO, bauen auf das Fundament Ihrer SEO-Arbeit auf und sorgen dafür, dass Ihre Inhalte eindeutig genug sind, um als Antwortbaustein genutzt zu werden.
Nutzen Sie die Zeit und beschäftigen Sie sich mit der Sichtbarkeit Ihrer Webseite in den neuen KI-Systemen. Denn aktuell besteht die große Chance, dass es Ihr Wettbewerb noch nicht macht! Und wenn Sie Fragen haben oder einen Sparringspartner für diese Herausforderung brauchen, so melden Sie sich bei mir.
Autor: Andreas Paersch
Marketing-Coach, Webseiten-Entwickler, Computer-Helfer und Inhaber der Paersch Services KFT. Mit vielen Jahren der Erfahrung als Leiter Marketing eines IT-Softwareunternehmens sowie in der Beratung von Unternehmen und Selbständige beim Aufbau und der Pflege von Websites. Mit dem Blick durch die Kundenbrille liegt sein Fokus auf Sichtbarkeit, Wirkung und nachhaltigem Marketing. Mit seiner Frau Emily wohnt er seit März 2020 eine halbe Stunde vom Urlaubsparadies Balaton entfernt - mit frischer Energie und klarem Blick entstehen kreative Konzepte für Ihr digitales Profil.
